塞玛特警告Google广告中最常见的9个错误



只有一家公司通过经营不善的Google Ads广告系列获利,那就是Google。开始广告非常容易。但是,如果没有适当的知识,您会痛苦地感受到未优化的广告系列的影响。如何轻松节省预算并获得更多点击?阅读下面的文章!

为什么值得使用Google Ads?而且为什么这么容易消耗他们的预算呢?

用户通常不会将Google搜索网络上的广告视为广告,而是将其视为问题的答案。因此,您可以精确地到达当前对您的产品感兴趣的目标人群。在Google Ads中,您可以根据受众特征,地理位置或兴趣来选择精确的目标组。在Google上投放广告系列的另一个优势是速度。当您要开始销售公司时,这一点在公司成立之初就尤为重要。不像 定位,几天之内就可以收获利润。

Google Ads可以有效地鼓励您启动广告系列。它会使用优惠券(例如花费X $以获得Y $的额外预算)吸引, 顾问的帮助 例如Semalt代理商和非常简单的广告系列发布。这个过程太简单了。对于那些没有花时间研究这个主题的人来说,在财务上遇到了很多痛苦的绊脚石。

例子1

潜在客户每月花费12,000美元(Google建议的预算)。在审核帐户时,我们得出的结论是,除了获得更好的结果外,仅4,000美元就足够了-当然, 适当的优化 广告活动。

例子2

一位客户的每日预算为200美元,整个月预算设置为350美元。一位Google Ads顾问向他提出了建议,他希望展示快速的结果并鼓励他继续投资。

Google Ads中的出价

每次点击率越高,广告展示的频率就越高。价格因行业,市场和质量得分而异。 Google建议预算-但是您可以随时降低预算,这要归功于 有效的广告系列优化

错误– 1.插入没有匹配项的关键字

广泛匹配关键字选择是一种肯定会耗尽您的预算并且不会带来任何有价值的流量的错误。因此,带有“ Katowice会计办公室”等短语的广告将显示在所有带有“ office”,“ accounting”或“ Katowice”一词的短语上。你不会想要的。

例子3

客户在广泛匹配中设置短语“传单分发”。他的广告出现在什么短语上?药物分配。并不是真的按照他的计划。

例子4

客户使用了短语 “广告牌”。最大的流量来自“ Pyrzowice到达和离开”一词-它消耗了预算的最大部分。

明智地使用火柴!完全匹配词组(在方括号中)仅会显示该关键字。词组匹配(带引号)仅针对具有该词组的关键字出现-即,“广告牌”将显示在“卡托维兹广告牌”或“便宜的广告牌”上。与修饰符(带有加号)相匹配,类似于词组匹配,将针对包含您选择的关键字的词组显示广告。区别在于单词的顺序并不重要-因此广告将同时显示在“ Katowice广告板”和“ Katowice广告板”上。

在制定关键字计划时,请特别注意匹配项。

不要忘记否定匹配-通过这种方式,您可以避免不想显示的单词。如果您知道Allegro或OLX具有比您便宜的产品,则可以将这些品牌用作否定词。

如何为您的网站选择最佳短语?

关键字规划师是一个有用的工具,它直接位于Google Ads工具中。在这里,您可以输入想到的短语,并且计划器将显示每月搜索一个给定单词的次数以及其搜索率,并建议其他类似的短语。

如何选择目标人群?

记住最近谁是您最好的客户-他们买了很多东西,按时付款,知道​​了,沟通很好-在此基础上选择了理想的客户,即目标群体。

错误–2。一个广告组中塞满了太多关键字

广告显示给特定的广告组。 将所有关键字添加到一个广告组并基于该广告组创建1-2个广告素材是错误的。 关键字必须在广告内容中。如果您为杯子,木板,传单创建作品-它们中的每一个都必须有自己的广告组,而不是通常与广告小工具相关的广告组。如今,单个关键字拥有一个广告组和多个不同的广告素材的情况越来越普遍。

Google Ads的质量得分

质量得分受报价,帐户历史记录,着陆页匹配,可点击性等短语的影响,因此,制作的广告越好,质量得分就越高。 Google会以较低的出价和较高的排名奖励您。

错误– 3.在不知道差异的情况下选择展示广告网络和搜索网络

重要的! 搜索网络 是出现在Google搜索结果中的文字广告。另一方面, 广告网络 是出现在互联网门户上的广告作品。设置广告系列时,默认情况下,很多人都会选择两者-但网络却大不相同。

搜索网络更昂贵,但点击率(CTR)也更高-达到百分之几。另一方面,广告网络便宜得多,但其点击率只有百分之几。因此,如果您盲目使用广告网络,则可以降低总体点击率,这也会降低质量得分。点击率的不同之处在于广告网络上的人员不在销售阶段,因此他们可能不需要利用您的报价。

广告网络通常用于图像目的。它增强了品牌知名度和知名度-徽标和名称始终在某个地方显示和记住。将来,如果客户做出购买决定,他们可以返回 您的网站

我应该为我的网上商店选择哪种广告?

对于初学者,我们始终建议您在搜索网络上投放文字广告-借助此方法,您可以覆盖当前正在寻找您的产品/服务的用户。下一步是再营销-让您想起展示广告网络中那些曾经在您网站上未进行购买的客户。 Google购物也是一个不错的选择。

Google购物广告

这仍然是一个竞争较弱的领域,因为设置广告系列需要做更多的工作。点击费用较低。但是,并非所有产品都适合于此。他们必须能够在价格,可访问性和可见性方面进行竞争-因为竞争提议将出现在您的旁边。但是,这是展示您的产品的好方法。

预算和广告活动规模

如果预算有限,请从一些最重要的产品开始,选择几个短语,并进行2/3周的测试。较大的预算可让您广泛检查产品类别或关键短语,并通过再营销或广告网络扩展广告系列。

错误–4。省略否定短语

定期检查您的广告出现在哪些词组上。定期填写否定性词组-您不想出现在竞争对手的名字或与您的业务完全无关的词组中。您在这里找不到转换,可以节省预算。

错误–5。跳过扩展名

使用扩展名无需花费任何费用-只需在相应的字段中填写相关信息即可。据Google称,只要显示扩展名是相关的,它将使用它。扩展程序使广告创意更具吸引力,增加了广告的可见度和外观,并告知用户-这导致了更多点击。此外,Google会通过附加信息奖励广告。

您的文字广告在搜索网络上的内容必须是什么?

  1. 首先,检查竞争情况-它使用什么扩展名,它具有哪些标题,是否具有促销,如何制定广告内容?
  2. 您的内容必须包含关键字-最好同时在标题和正文中都包含关键字-这样才能增加被点击的机会。
  3. 您必须保持正确的语法,标点和拼写。
  4. 您不能放置多个问号或感叹号,例如“ best”(最好)之类的字样-每个广告素材都由员工查看并允许显示。
  5. 您应该在内容结尾处呼吁采取行动。
附加信息使广告更具吸引力,并使其在竞争中脱颖而出。

错误–6。缺少号召性用语(CTA)

CTA是所谓的号召性用语。这些是像 “今天检查”, “检查我们!”,“利用优势!”。它看起来很幼稚-但可以。我们对其中一个广告系列进行了测试。我们投放的广告没有CTA和CTR。结果是单方面的:最后呼吁采取行动的广告的点击率也接近两倍。

错误–7。禁止再营销

一个品牌平均需要7至15次点击才能做出购买决定:
  • 仅单击并转到网站是不够的-大约3%的用户会进行交易。其余的将离开。在这里,可以进行再营销,使他们想起品牌,增强形象,并鼓励他们再次访问该网站。
  • 再营销不能单调乏味。文本和图形需要不时更改。
  • 再营销可以分为多个步骤-例如过去7/30/60天内访问您网站的用户。这些人处于销售渠道的不同阶段,需要制作不同的广告。
  • 轮播广告-向同一用户显示几则内容不同的不同广告,这些广告会鼓励进行不同的活动。结果,广告被更自然地感知。
再行销: 提醒自己曾经去过您网站但尚未购买的人。

错误–8。您仅在查看广告系列-您没有在考虑您的网站

开始竞选之前,您需要正确准备您的网站。它必须在技术和可用性方面正常运行。您的潜在客户无权迷路- 网站必须做好转换准备:
  • 网站上的内容和图形必须鼓励销售并提供有关产品的信息。
  • 网站本身必须具有基本信息,例如公司详细信息或商店政策。
  • 您需要可单击的电话号码,电子邮件,联系表,还可以添加实时聊天。每个用户都喜欢不同的联系方式-给他们一个选择。
重要的! 广告链接必须直接指向与广告相关的子页面-类别或特定报价。如果广告涉及产品,并且您链接到首页-用户将立即离开。

精心设计的销售页面对于成功的Google Ads广告系列至关重要。

错误– 9.未关联Google Ads和Analytics帐户

Google Analytics(分析)是一个免费工具,可显示用户的行为数据-进入和离开的用户数量,看到其他子页面的用户数量,在用户子页面上花费的时间-如果没有这些数据,就无法有效优化广告系列。您还可以在Google Analytics(分析)中查看哪些关键字和广告正在产生流量。如果未链接帐户,则来自Google Ads的流量会转化为自然搜索结果的流量。

结论

如果Google AdWords“显然”无法正常工作,请再次检查所有内容。您可能做错了什么,找到了改善点击次数,访问次数和转化次数的正确解决方案。

我的建议

首先从较低的每日预算和一些但有效的完全匹配关键字开始。 优化 并定期监控您的广告,如果您发现一切合适,请逐步增加预算。从我的角度来看,只要广告系列的设置正确,AdWords仍然是一种快速吸引新用户和新客户的好方法。

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